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| 手把手教你blog行销 背景知识 |
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[ 2005-8-4 21:40:00 | By: 飞扬人生 ] |
一点背景知识是必要的，至少可以闲来用来吹牛，或者是闲来别人用来吹牛的时候，你可以识破他。
blog是weblog的简称，有时也拼写为web log，主要是定期更新的文章（通常按时间倒序排列）组成的基于互联网的出版物。这是wikimedia（维基百科，在线百科全书，wikipedia.org）的定义，这是在7月上旬看到的定义，由于维基百科是在线更新的，我们可以看到也曾有过这样的定义：一种在线日志，以个人日记或社会和政治评论为典型，有时包含读者的回复或RSS源。
这样比较就能看到blog这个概念的发展，近段时间以来，blog内容渐渐丰富，已经从以前的在线日志演化成现在基于互联网的个人出版。我们这个系列的文儿，主要就是发掘它在营销方面的应用，当然，营销的内容可以是某项产品，可以是某个公关意图，也可以是学识和才华，后者相当于自身的行销。
上面提到的RSS，是一种新的方式，以前的互联网上都是你跑到网站上去看，现在可以通过RSS递送到你这里来，它跟邮件类似，但比邮件的内容更丰富和更多定制，也正因此，所以RSS成为了web2.0必称的一项技术。
web2.0，就是互联网升级版啦，如果玄妙点，你可以说一大堆术语来唬人，其实不理解也无妨，包括上面提到的RSS，还包括什么xhtml、AJAX、社会性等等，很关键的一点是，以前的互联网是只读的，现在的互联网是可读写的；以前的互联网是单向的，现在是双向的；以前互联网是无序的，现在是语义相关的。接下来文儿准备让你干的事儿，一大部分都是web2.0领域的，保证让你有了升级的感觉。其实这个术语要的就是这种效果，另外还包含了现在该换人玩儿的意思。
Geek，这个可能翻译成"技客"，又常常被称为"技术怪人"。其实它并不完全是技术的意思，指的是在一个方面专精到近乎疯狂的人。例如，假定我疯狂的痴迷长颈鹿，我把所有长颈鹿的照片和长颈鹿相关的玩具、唱片都收藏起来，我就可以称为一个长颈鹿geek，当然，也可以换成大熊猫。这是一个流行的互联网词汇。
Meme，这是个很古怪的词，常常讲的是传播效应，只说在"Contagious模式" 里面提到过。例如，快乐是可以传播的，我共享快乐给你，你可能会把这个快乐消化再生，再共享给别人，那么整个世界就是快乐的世界了，快乐就以不同的形象展示在这个世界的各个角落。这种效应就称为meme。blog在很大程度上就是利用这种效应，你的行销，一传十，十传百，最后的效应是无穷的。
一个企业blog的典型，是Robert Scoble，scoble这个词几乎成了企业blog的代称。他利用blog通道，展示了微软公司人性的一面，并且在广泛的范围内进行公关，讨论微软发生的大小事务，企业文化，极大的增加了公司的亲和力。从某种程度上说，他胜过了比尔盖茨投入1个亿美金进行形象宣传。
一个典型的商业blog群，Gawker media（介绍文章链接），典型的案例是耐克的专题，"速度的艺术"，不仅有创造性，而且有极强的参与性和互动性。 |
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